Naujoji Sveikatos apsaugos ministerijos (SAM) inicijuota kampanija, kuria siekiama paskatinti visuomenę skiepytis, kelia audras viešojoje erdvėje. Į diskusijas įsijungia ne tik antivakseriai, bet ir politikai. Tačiau jos organizatoriai nė kiek neabejoja pasirinktu metodu.
Absurdas ir beprotystė?
Į tai sureagavo ir Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjungos (LVŽS) lyderis Ramūnas Karbauskis, kuris savo feisbuko paskyroje tai pavadino absurdu ir beprotyste, kaip, beje, ir daugelis antivakserių. Politikas teigia nesuprantantis šio vizualinio sprendimo žinutės.
„Neįtikėtina, totalus absurdas ar beprotystė. Net nežinau, kaip tai pavadinti. Sveikatos apsaugos ministerija, nesugebėdama normaliai iškomunikuoti apie koronavirusą, vakcinas, kurios gali padėti apsisaugoti, suskaičiavo mirusių nuo COVID-19 žmonių vardus. Matyt, labai jiems norisi bet kokios statistikos, bet net nesigilinama, kaip tai paveiks visuomenę, mirusių žmonių artimuosius, galų gale gerbti reikia tuos, kurių jau nėra tarp mūsų... Anot SAM, dažniausiai nuo koronaviruso mirė Onos ir Jonai bei paragino skiepytis. Ką tuo norėta pasakyti? Kad Jonai ir Onos patys kalti?“, – klausė R. Karbauskis.
Jis pridūrė, kad SAM vykdyta komunikacija jam pasitikėjimo nekelia, o ministerijos kartu su reklamos agentūra „Autoriai“ kurtai kampanijai trūksta empatijos.
„Nežinau, kas dėlioja tokias žinutes, bet tai signalas, kad didieji komunikatoriai SAM visiškai nejaučia žmonių, neturi jokios empatijos ir šaudo visiškai pro šalį. Ši žinutė aiškiai neduos teigiamo rezultato, nes ji labiau piktina ir atrodo kvailai. Tikiuosi, kad tai ne už mokesčių mokėtojų pinigus nupirkto komunikacijos plano dalis, kurią dar ir pats ministras palaimino. Jau geriau SAM rodytų vaizdus iš Indijos, kur nespėjama deramai palaidoti kovido aukų, bet neskirstytų žmonių pagal vardus, kurie neturi nieko bendra su koronavirusu“, – ministerijos veiksmų nesupranta R. Karbauskis.
Kritiškai naująją kampaniją įvertino ir žurnalistė Eglė Samoškaitė, kuri teigia, kad toks sprendimas – nuo viruso mirusių žmonių vardų skaičiavimas – yra keistas užsiėmimas žiūrint iš šiandieninės perspektyvos, kada susirgimų skaičius valstybėje kyla.
„Taip, tai yra grynai ta informacija, kurios kasryt ieškočiau SAM puslapyje. Pandemija, darbo daug, žmonių mažai, atsakymai į užklausas ateina lėčiau, bet dabar galima suprasti, kodėl lėčiau. Nes skaičiuojami vardai?“ - stebėjosi E. Samoškaitė.
Elegantiškam kalbėjimui laiko nebėra
Kūrybinės agentūros „Autoriai“ vadovė ir viena idėjos sumanytojų Giedrė Ona Šileikytė teigia, kad tokią liniją pasirinko siekdami atkreipti dėmesį į statistiką, kuriai visuomenė jau tapo apatiška.
„Priežastis labai paprasta - su mumis susiekė mokslininkai iš Statistikos departamento, kurie analizuoja visą naujausią statistinę informaciją. Iš turimų duomenų iš anksto matydami apie rudenį artėjančią naująją bangą, susirūpino dėl dabar pernelyg atsipalaidavusių vasarojančių žmonių ir pasiūlė peržvelgti turimus duomenis. Sako, gal gims paveikus komunikacijos ėjimas, kuris išjudintų atsipalaidavusią visuomenę.
Peržvelgę ir su kolegomis išdiskutavę jų turimus duomenis, pasirinkome vardų liniją. Supratome, kad turime galimybę statistiką, kuriai visuomenė jau turi imunitetą, jiems absoliučiai tas pats, ar serga šimtas, ar tūkstantis; paversti labai asmeniška, ir taip vėl priminti, kad taip, virusas vis dar čia, jis ne atostogauja, o mutuoja, miršta žmonės, turintys vardus, pavardes, šeimas, asmenines istorijas. Labai sunku ir skaudu šitai suvokti. Pirminė reakcija visuomet yra neigti. Šį neigimą visuomenėje dabar ir stebime“, – portalui Allfa.lt teigė G. O. Šileikytė.
Paklausus apie tai, ar kritiška visuomenėje pasirodžiusi nuomonė apie vizualinį sprendimą komunikaciją vystyti per vardų liniją, agentūros vadovė tikino, kad rimtų, grėsmingų signalų – nėra. Ji pridūrė, kad R. Karbauskio ir pasipiktinimas dėl empatijos stygiaus neturi pagrindo.
„Ne, aš problemos nematau. Šioje situacijoje nėra kito kelio empatijai reikštis, tik eiti ir pasiskiepyti ar bent jau padrąsinti tai daryti kitus. Atrodo dabar pats metas parodyti, kad serga ir miršta ne skaičiai, o žmonės. Galiausiai, šiame sprendime nėra nieko naujo, šis paveikus būdas priverčia suklusti, naudojamas ir kituose kontekstuose. Juk organizuojami tremtinių vardų skaitymai, matome atminimo lentas su žmonių vardais“, – panašias praktikasįvardino „Autorių“ vadovė.
Ji teigė, kad būtina veikti ir siekti užtikrinti, kad kuo daugiau žmonių pasiskiepytų – tai leistų sulaukti laisvesnio rudens.
„Ir šalies statistiką sekantys šalies mokslininkai, ir mes matome, kad nebėra laiko elegantiškam kalbėjimui. Reikia veikti, kad rudenį būtų kuo lengvesnės pandemijos pasekmės. Mes puikiai suprantame, kad visa pandemijos situacija ir vakcinų klausimas yra it didelis minų laukas, visuomenė susiskaldžiusi, negalime tikėtis, kad staiga pražys taika ir sutarimas. Virusas mutuoja, jei mes ir toliau būsime tokie vangūs, ginčysimės, neparaginsime dvejojančių artimųjų, vis dar nepasiskiepijusių Onų, Petrų, Giedrių – pandemija nesibaigs niekada“, – neabejojo komunikacijos ekspertė.
